七匹狼（S002029，SZ）發(fā)布一季度業(yè)績報告稱，2021年第一季度營收約9.34億元，同比增長40.12%；凈利潤約6455萬元，同比增長253.49%。營收穩(wěn)健提升，超出市場預期。

      受2020年新冠肺炎疫情的影響，中國服裝行業(yè)整體表現下滑明顯。但工信部最新數據顯示，隨著國內疫情趨于穩(wěn)定， 2021年1-2月限額以上單位服裝類商品零售額累計1689億元，同比增長53.1%，中國服裝行業(yè)運行呈現恢復性增長態(tài)勢，生產和效益明顯回升。

      作為中國男裝的領先品牌，七匹狼亮眼業(yè)績的背后，既受益于整個行業(yè)“回暖”，也是得益于董事長周少雄今年初親自掛帥七匹狼，直面挑戰(zhàn)，堅定貫徹戰(zhàn)略升級，持續(xù)強化公司核心品類的競爭力，推動數字化改革，彰顯頭部企業(yè)引領價值。

      積極謀求發(fā)展新動能 一季度業(yè)績表現亮眼

      根據財報顯示，受疫情影響，2020年第一季度，七匹狼實現總收入6.66億元，較上年同期下降29.7%。而在2021年，在董事長周少雄兼任總經理后，第一季度七匹狼便迎來業(yè)績回暖。不難發(fā)現，七匹狼以清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃突圍疫情所帶來的瓶頸；在面對變化與挑戰(zhàn)時，迅速反應調整營銷策略，并持續(xù)深耕品牌狼文化深厚基因，挖掘核心茄克品類，最終用一份扭虧為盈的答卷贏得市場的認可。

      就在七匹狼2021年第一季度財報公布前夕，七匹狼憑借在行業(yè)內的專用實力再次斬獲全國服裝標準化技術委員會、中國服裝協(xié)會標準化技術委員會頒發(fā)的“標準化工作先進單位”殊榮。隨后，在由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的“2021中國消費品市場發(fā)展大會暨第二十九屆中國市場商品銷售統(tǒng)計結果新聞發(fā)布會”上，七匹狼斬獲“2020年度同類產品市場綜合占有率第一位“和“21年（2000-2020）榮列同類產品市場綜合占有率第一位”雙料殊榮，七匹狼“茄克之王”的美譽實至名歸。在新消費時代洶涌而至的當下，七匹狼多次斬獲國家級、行業(yè)重頭獎項。

      時尚瞬息萬變，唯有風格永恒。秉持工匠精神和對創(chuàng)新求變的不懈追求，七匹狼始終走在引領中國男裝趨勢的前沿，受到廣大消費者的喜愛和認可。顯而易見，七匹狼的業(yè)績能夠在短期內重回正軌，贏得市場一致認可，是深挖品牌內涵價值、堅定做好產品初心的最好回饋。

      圍繞消費者需求 聚焦茄克核心品類

      自品牌創(chuàng)立，七匹狼就始終以消費者需求為中心，秉持著工匠精神，將卓越的產品設計、精湛的技術工藝、超越的行業(yè)品質以及獨特的品牌DNA有機結合，為消費者提供走在時代前沿的產品。

      在歲月中沉淀經典，也在潮流中逐鹿。七匹狼洞察消費者需求，結合時尚趨勢疊加品牌狼文化深度研發(fā)設計，加以創(chuàng)新科技面料工藝，使之受到了消費者、及諸多明星青睞。今年全新推出的2021年春夏系列以“守護·共生”主題，旨在賦予“男人不只一面”品牌理念全新的時代生命力，彰顯當下年輕男性不同的個性和底色。無論是“霸道總裁”明道、“追夢人”白舉綱、“還是赤誠不羈”的阮經天、“剛毅頑強”的張譯、“甜酷男孩”伍嘉成等等，都不約而同地選擇七匹狼2021春夏系列茄克。透過這些有著鮮明個性的當紅公眾男性人物，可以看出他們擁有相同的“茄克先生”品質：剛強、柔軟、從容、拼搏。這是七匹狼“男人不只一面”品牌精神的延伸，也是對七匹狼對當代年輕男性群體的刻畫。

      深耕茄克領域的幾十年來，七匹狼打造出一系列拳頭產品，并不斷豐富產品品類矩陣，打造“茄克世家“。周少雄董事長大刀闊斧的升級煥新品牌內核的同時，也更聚焦品類的場景應用差異化特征。秉持產品為王的經營理念，提高產品和文化的融合天花板，憑借一系列的產品重回“茄克之王”的寶座。

      全域流量集結，煥新品牌營銷強勢出圈

      產品力的塑造是基石，2021年周少雄直接帶領下的七匹狼可謂煥然一新，本季數智化升級的加碼和營銷模式升級的表現讓人眼前一亮。

      2021年伊始，七匹狼董事長周少雄走進直播間與網友全程高能互動，上演了新年茄克秀，引發(fā)搶購熱潮，直播當晚銷售額破千萬元。相比直播首秀的帶貨成績，周少雄更看重布局新零售渠道的重大意義，并表示：時尚行業(yè)，必須要把握住時代的脈搏，必須要有不斷的創(chuàng)新，七匹狼在這方面不落人后、順勢而為，以“社群運營+直播+小程序”的矩陣模式為基礎，通過大量的視頻、直播內容進行種草、傳播、裂變，構建用戶的“場景式消費”，繼而在數字化基礎上實現私域流量的精細化運營，精準獲取和服務具有高匹配的用戶，提供給用戶更多的體驗與價值。在做好私域流量的基礎上，搭建公域流量中優(yōu)質流量的引入，搭建全域營銷的運營體系。

      同時，七匹狼從未停止向新生態(tài)流量圈邁進的步伐。盛夏來臨之際，七匹狼“抖音全民任務”完美收官。七匹狼本次品牌傳播以#狼系型動煥新我#為主題，通過2021夏季新品，聯(lián)動各圈層群體，打造今夏狼系時尚態(tài)度。話題參與視頻累積獲贊902萬+，播放量8.3億+，創(chuàng)造了線上營銷口碑新飛躍。同時，品牌也以此煥新品牌力，煥新自我活力，引導受眾秀出新我。通過微博平臺進行同頻聯(lián)動，集結NEW ME品牌聯(lián)盟和眾多意見領袖，對煥新理念進行深度解讀，促使傳播效果最大化，實現品牌價值的提升。

      雙循環(huán)2.0時代背景下  持續(xù)創(chuàng)新樹立國貨標桿

      一個不容忽視的事實是，雙循環(huán)2.0時代的來臨和社會消費品行業(yè)的復蘇讓針紡織品類迎來了新的藍圖。另一方面，隨著國民收入的增長和 Z 時代年輕人逐漸成為主力消費群體，市場對于穿著產品的專業(yè)和潮流有了更高的追求。

      七匹狼作為頭部服飾企業(yè)，深諳“人才是企業(yè)發(fā)展核心動力”的真理。面對市場競爭，七匹狼積極推進組織生態(tài)進化的人才戰(zhàn)略，由傳統(tǒng)的金字塔組織結構向去中心化賦能型結構轉變，通過頂層設計、組織優(yōu)化、人才激勵等多重手段，打造外部資源整合協(xié)同發(fā)展與內部裂變孵化創(chuàng)業(yè)雙輪驅動的經營戰(zhàn)略體系。

      “五一”黃金周，七匹狼全新精品俱樂部形象店亮相連云港。煥新升級后的精品俱樂部形象店將助力七匹狼打造品牌個性化標簽，為當地消費者提供至臻的購物體驗。七匹狼通過時尚化、個性化和多層級的品牌營銷結構，不斷滿足消費者多樣化的需求，不僅代表七匹狼品牌形象煥新、運營模式和服務體驗的升級，其背后更彰顯了七匹狼緊跟時代步伐，銳意進取的“狼文化”精神。

      在剛剛落幕的首屆中國國際消費品博覽會上，七匹狼作為唯一時尚休閑男裝品牌亮相。在這場國家級博覽會上，七匹狼通過藝術化的方式展示狼文化雙面茄克、狼文化V領茄克、“狼和TA的朋友們”POLO 等品牌時尚經典產品，為現場海內外人士介紹來自東方的狼文化時尚美學。七匹狼展區(qū)來賓絡繹不絕，更引來央視記者團的采訪報道。該新聞已在CCTV新聞頻道-《新聞直播間》、《東方時空》等欄目播出，并于央視旗下央廣網、央視影音、央視頻等多維矩陣發(fā)布。

      七匹狼將憑借對服裝行業(yè)31年的實踐和沉淀，通過產業(yè)研發(fā)升級、數字化創(chuàng)新、商業(yè)模式變革等層面的持續(xù)探索，激發(fā)品牌內生新動力，在雙循環(huán)的正向作用力下不斷加速品牌年輕化的進程，彰顯新國貨精神內核，以茄克之王的姿態(tài)創(chuàng)造更多的價值。